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與實體經濟結合
近年來，互聯網社交、視頻直播平臺的崛起造就瞭一批網紅。2016年中國《網紅經濟白皮書》顯示，中國網紅中，作品創作網紅占11.6%，視頻直播網紅占35.9%，新聞事件網紅占18.2%，自媒體網紅占27.3%，其他類網紅占7%。
分析人士介紹，隨著網紅經濟產業不斷發展，其商業模式也加速創新。以柏堡龍(002776,買入)為例，公司全資子公司深圳衣全球聯合設計有限公司發佈的柏堡龍·衣全球平臺，深入推行“金牌合夥人”的新營銷模式，吸引眾多國內外設計師（包括明星、網紅設計師）參與，為其提供線上線下生活館等平臺，展示他們的設計作品，並提供打板、生產、銷售等服務。
同時，該平臺在全國范圍內匯集供應鏈資源，對紡織服裝的面輔料供應商進行優化整合，設立線上線下的面輔料超市。供應商可在超市中展示其研發的各種面輔料的產品信息、圖片、價格，並進行詢價、交易；設計師能更快捷地獲得優質的面輔料等設計元素；而網紅買手則在平臺上挑選設計師作品作為推薦，為渠道商訂貨進行參考。
值得註意的是，網紅IP品牌化也使相關產業加速進入實體。去年12月30日，南極電商(002127,買入)與母其彌雅、胡美珍簽署協議，三方分別出資180萬元、90萬元、30萬元成立合資公司，通過自媒體平臺運營、拓展營銷渠道等方式，開發拓展母其彌雅個人IP系列品牌產品。母其彌雅是國內知名運動瑜伽達人、跨界藝人，官方微博擁有338萬粉絲。
業內人士表示，在依靠網紅自制內容吸引用戶、銷售虛擬商品的商業模式下，用戶對於精品內容的需求提高，同時，相關部門對於直播產業的內容監管正在收緊。在此背景下，網紅IP品牌化、與實體經濟結合成為產業發展新趨勢。
助力公司業績
分析人士介紹，目前，A股共有27傢公司佈局網紅經濟，形成瞭全套產業鏈，涉及社交平臺、網紅孵化等。
在網紅與平臺分成的變現模式下，陌陌2016年凈營收為5.53億美元，同比增長313%；凈利潤為1.453億美元，而2015財年凈利潤為1370萬美元。公司2016年業績的增長主要得益於直播視頻服務和移動營銷業務。
此外，宋城演藝(300144,買入)2016實現營業收入26.44億元，同比增長56.05%；凈利潤9.02億元，同比增長43.台灣電動床工廠10%。宋城演藝主業為現場演藝、互聯網演藝和旅遊休閑三大板塊。其中，互聯網演藝主要是六間房從事的互聯網演藝業務。六間房是公司於2015年全資並購控股的一個基於平民藝人和粉絲關系的互聯網演藝平臺，其收入主要來自於虛擬物品的銷售收入。
在網紅IP品牌化電商模式變現領域，以南極電商為例，公司2016年業績快報顯示，報告期內實現營業總收入5.15億元，同比增長32.42%；凈利潤3.01億元，同比增長75.31%。業績提升主要原因是公司品牌矩陣及產品類目進一步豐富，品牌授權供應商及經銷商體系不斷壯大，在線上渠道總體增速放緩的環境下電商生態服務的黏性優勢進一步凸顯。目前電動床公司已與帕蘭朵進行合作，收購瞭卡帝樂鱷魚和精典泰迪，代理美妝網紅Pony，投資喜恩恩，各領域品牌外延快速落地。
網紅服務產業加速台灣電動床工廠發展
微博打賞、廣告、網紅電商等變現模式促進瞭網紅數量的井噴，也為網紅相關服務產業的發展提供瞭契機，已有多傢上市公司佈局這一產業。
據瞭解，華斯股份(002494,買入)參股30%的優舍科技是定位於電商生態圈的全方位服務平臺，針對網紅提供如淘系店鋪運營、全網運營推廣、網紅自身品牌化及IP化等服務。優舍科技2016年在網紅服務產業鏈的多環節進行瞭佈局，包括入股光燦網紅運營、美搭輕視頻原創平臺、建立美妝供應鏈平臺等。
其中，光燦網紅運營服務臥蠶、滕雨佳、盧潔雲等多名“頭部”網紅，建立起“頭部”“腰部”網紅共同發展的培養體系，通過微博、阿裡等多平臺運營，以服裝、美妝及廣告等多種模式進行變現；美搭輕視頻原創平臺則針對全網網紅，提供專業化視頻制作與傳播服務。
2016年11月17日晚間，新三板公司如涵控股發佈股票發行情況報告書，擬以96.43元/股的價格發行445.92億股股份，共募集資金約4.3億元。阿裡巴巴將以約3億元入股，持有總股本的9.58%，成為如涵第四大股東。
分析人士表示，如涵控股是一傢以網紅經濟為核心的電商公司，正在轉型做內容至上的新零售品牌運營商。公司的運營模式是根據網紅在社交媒體上累計的粉絲數據，快速定位潛在簽約網紅，形成瞭一整套比較完善的網紅孵化機制。公司通過對已簽約網紅進行粉絲維護、內容策劃、廣告營銷、形象公關等服務，進一步提升網紅人氣，並根據網紅形象與定位，為其設計整體營銷方案，幫助其進行社交資產內容曝光與流量變現等。
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